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美籍传统工艺保护及市场营销专家Jason Keehn现在到院举行主题讲座
编辑:设计学院、外事办 发布时间:2016-06-23 00:00

6月20日,由美国驻成都总领事馆推荐,美籍传统手工艺保护几市场营销专家Jason Keehn (杰森·基恩)先生应学院外事办之邀到访我院,并举行“传统手工艺保护及合理市场化”的专题讲座,在设计学院的协调组织下,民艺系师生积极参与,双方充分交流沟通,对我院的校企合作、学生的创作实践都有非常有效的引导作用。

Jason Keehn先生是美国一家为全球有需求的人士和团体提供时尚生活方式的企业——ACCOMPANY的创始人。Keehn先生专精于为全球时尚零售商制定策略映像,培养小型企业管理人员的领导者能力,并对被边缘化或被压榨的群体的应用伦理问题有很大的兴趣,在攻读全球生命伦理学硕士学位时,其关于低收入女性群体社会认可危机和在无序市场中被工具化的研究论文发表在美国国内3本学术期刊并在两个国家研讨会议中发表主题演讲。现已为多个企业在时装、零售和社交生活方式领域建立了技术工艺与设计交流平台,品牌形象,多渠道广告推广,目标零售宣传。

此次讲座以Keehn先生多年的工作实践经历为基础,以ACCOMPANY企业近年来的运营情况为例,分享了该企业与瓜地马拉、肯尼亚、乌干达、埃塞俄比亚、印度、菲利宾、柬埔寨及缅甸等国家和地区的传统手工艺人,尤其是弱势女性群体,建立的合作项目。这类项目以市场为导向,利用有效的手段,鼓励具备传统手工艺技能的弱势女性群体从事设计、制作行业,从而在保护及传承传统手工艺的同时,也能在经济和社会接纳及认同方面帮助手工艺人重塑生活。与此同时,Keehn先生分析了当前影响市场的重要因素,说明了消费者对消费品背后所承载的社会现实和人物遭遇的关注呈现上升趋势。结合这一市场发展方向,Keehn先生引出讲座的主要内容:在保持传统工艺的前提下,如何将商品和其背景故事融合,形成品牌张力,建立鲜明的品牌形象,刺激消费,同时实现社会、经济两个效益。讲座后,同学们特意准备了各自设计、制作的作品,Keehn先生首先肯定了同学们的作品,并从立意、材料、工艺、造型、受众及市场推广等各个方面与大家深入交流讨论,到场师生都获得了很大启发,对市场化有了更为明确清晰的认识和思考。

以实例分析为基础的讲座深入浅出,将实际的市场分析及运营形态带入课堂,让同学们对商业环境有了直观的认识,有效补充了日常教学内容,对今后的学习及创业规划都有现实引导意义。

讲座现场

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讲座现场

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交流现场

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交流现场

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